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Uma porta que faz falta
Ricardo
Azevedo
Tenho tratado do tema marketing esportivo em meus textos
semanais aqui no BOL, um tema importante no esporte moderno e
que tem encontrado espaços vazios no clube por conta da falta de
um departamento profissional e estruturado para isso.
Assim, é importante ficarmos de
olho no mercado como um todo, aqui e lá fora. Na Fórmula 1, por
exemplo, uma das equipes é a Red Bull, mas, como não comprou
cota de patrocínio, seu nome virou RBR, de Red Bull Race.
O futebol também tem seu case. No
Paraná, a Kyocera Arena surgiu como fruto de um investimento de
quase R$5 milhões por ano da empresa coreana Kyocera, que quis
ver seu nome associado ao moderno estádio do Atlético
Paranaense. Em vão. Como não comprou patrocínio na TV, os jogos
somente são anunciados na Arena da Baixada e ponto final.
Esta fraqueza de uma estratégia
poderosa, que no marketing é conhecida como “title sponsor” ou
“naming rights”, mostra um caminho não muito promissor para os
demais clubes nacionais. Nos EUA é fácil se ouvir o sucesso da
idéia no torneio da NBA: o Miami Heats joga na American Airlines
Arena, o Atlanta Hawks na Philips Arena, e assim por diante.
Mas, o que está por detrás desta
estratégia falha? O mesmo por detrás de tantas outras: maus
gestores e péssimos negociadores por parte dos clubes. Sem
idéias fortes ou mobilização em torno de um projeto de
fortalecimento das agremiações em detrimento das TV’s e da CBF,
continuam amargando apenas o rescaldo das ainda pequenas verbas
publicitárias do marketing esportivo no Brasil.
Neste desafio, o Vitória tem se
complicado muito com a falta de um departamento de marketing
profissional para gerir este setor do clube. Assim, fica a
torcida para que possamos, em breve, ter uma porta na sede
administrativa com a placa “Departamento de Marketing” nela e um
nome preparado para esta função com a chave. Muitas outras
poderão se abrir depois.
Ricardo Azevedo
Formado pela Escola Superior de
Propaganda e Marketing (ESPM) e associado da American Marketing
Association (EUA). É autor do livro "Eu sou um nome na história
- A história do Esporte Clube Vitória".
E-mail:
rico.azevedo@globo.com
Para mais informações:
www.ricoazevedoonline.blogger.com.br.
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